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A Adidas AG (ETR: ADS) manteve-se estável sem grandes flutuações desde que subiu em meados de março. A ação tem estado em uma  tendência de alta apesar de uma diferença enorme da capitalização de mercado frente ao seu concorrente principal. Aqui está uma pequena amostra de como a corporação multinacional alemã operaria o resto do ano após um tom suave durante o primeiro trimestre.

Adidas em 2017

Num ambiente neutro em termos monetários, a Adidas espera que o desenvolvimento das vendas aumente entre 11% e 13%, próximo ao seu aumento previsto entre 10% e 12% em 2016. A companhia teve de fato um aumento de 18% nas vendas do grupo de € 19,291 bilhões.

Da margem bruta de 48,6% e da margem operacional de 7,7%, a Adidas está em busca de um aumento de 49,1% e 8,5%, respectivamente, em 2017. Em termos de despesas de capital, a empresa está prevendo cerca de € 1,1 bilhão em relação aos 651 milhões anteriores.

O gigante alemão de calçados confirmou durante sua conferência de lucros que algumas de suas unidades de negócios vão começar a usar a tecnologia 3D como sua nova maneira de trabalhar na criação do produto.

"Nós estamos investindo pesadamente em digital e nos últimos trimestres, cada vez mais da nossa comunicação com nossos consumidores, em qualquer caso, foram feitas digitalmente”  disse o CEO Kasper Rorsted.

Iniciativas Estratégicas

No recente trimestre de dezembro, a Adidas abriu sua "adidas NYC", a maior loja da marca icône do mundo. Também revelou sua mais nova loja pop-up no shopping Bikini Berlin por um período temporário de teste de três meses. O impacto desses investimentos provavelmente seria visto em seus registros do próximo trimestre.

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Além das apostas, a Adidas também chamou a atenção do mercado com seus endossantes adquiridos, das celebridades de tendências aos vários atletas. Juntando-se à família Adidas foram Kristaps Porzingis do New York Knicks e motorista de desenvolvimento de Fórmula 1 Carmen Jorda, enquanto James Harden redesenhou o jogo de sapato de assinatura com a estréia de Harden Volume 1. O ícone de estilo Gigi Hadid também se tornou o rosto do movimento #PerfectNever da Reebok.

A colaboração de atletas e celebridades da Empresa tem sido uma de suas iniciativas estratégicas, atingindo mais clientes no mundo dos esportes e possivelmente os entusiastas do entretenimento.

Em 2017, a marca está prevendo vendas de dois dígitos para aumentar seus mercados principais, para solidificar a posição de liderança da partcipação de mercado no futebol e para medir os primeiros impactos positivos provenientes dos campeonatos mundiais.

Aprofundando suas iniciativas digitais, a empresa pretende fazer com que pelo menos 30% de seu conteúdo compartilhado na mídia social seja um conteúdo gerado pelo usuário. Juntamente com isso, a Adidas gostaria de aumentar o número de usuários em seu ecossistema digital para mais de 250 milhões.

A nova forma digitalizada de trabalhar em 2017 começou. Recentemente, a Adidas e a Carbon desenvolveram um processo para a produção em massa de calçados impressos em 3D, atendendo as necessidades exclusivas dos clientes contemporâneos. Espera-se que a parceria produza 5.000 pares de seus novos sapatos Futurecraft 4D, feitos com uma entressola impressa em 3D no outono ou inverno deste ano. Se a parceria for bem-sucedida, a Adidas adicionará mais 100 mil pares no próximo ano.

Desempenho da Ação

Adidas AG negociou 0,39% à € 178,25 após ter aberto em 177,10. A ação teve uma alta de 178,35 e uma baixa de 176,55. Com base no gráfico abaixo, a Adidas está exposta com baixa volatilidade uam vez que a Bollinger Band começou a se contrair. A ação terminará provavelmente a sessão de hoje em 178,4 ao negociar acima de sua média móvel de 50 dias de 177,56. Atualmente, a Adidas tem uma capitalização de mercado de € 37,28 bilhões, com uma relação preço-lucro de 35,92 e rendimento de dividendos de 1,12%.

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