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Os investidores estão ligeiramente preocupados com o ritmo atual que o crescimento da Starbucks tem imposto. De acordo com vários analistas de mercado sobre o desempenho do terceiro trimestre; o gigante do café continua a crescer, mas a um ritmo muito mais lento do que o que o mercado esperava. No lado mais brilhante, a mudança de infraestrutura que a empresa continua a ocorrer até hoje.

A companhia apresentou um aumento de 1% no ritmo de expansão do trimestre; isso pode soar como um desempenho estelar, mas no lado mais sombrio, o tráfego de clientes da companhia ficou mais fraco no trimestre e está bem abaixo da maioria das previsões e expectativas.

Previsões e Especulações dos Analistas  

No relatório de desempenho trimestral mais recente, Starbucks nos agradou; eles conseguiram melhorar suas receitas por números estelares de 8%. O grande aumento da receita foi principalmente devido à expansão contínua que a empresa conseguiu apresentar; embora uma das advertências para os resultados do último trimestre tenha sido o resultado de vendas que foi de 7% e está bem abaixo da meta anual da administração, que estava na marca de 10%.

Uma das maiores razões pelas quais as vendas da companhia estavam mergulhando bem abaixo das expectativas é a mudança radical de tráfego do cliente que ocorreu no último trimestre; a desaceleração no tráfego de clientes do trimestre pode não ser prejudicial e assustadora em papéis, mas os números estão marcando a tendência de longo prazo para a Starbucks.

Numa figura anual sobre o tráfego de clientes da Starbucks; 2012 e 2013 foram os primeiros anos no aumento do tráfego de clientes da empresa na marca de 5%, ao mesmo tempo em que despencaram para 1% no ano passado, mesmo com o crescimento contínuo de infraestrutura que eles tiveram. O que é mais incomodo é o fiscal de 2017, que está tentando diminuir a taxa de números negativos.

 

Uma Esperança Para o Starbucks

Uma coisa boa que todas as companhias, negócios relacionados ao consumidor ou uma cadeia de café semelhante, possam superar o sucesso da Starbucks, é a atenção esmagadora das mudanças estruturais ao longo dos anos. Um analista observou que a atenção principal da Starbuck é a seguinte; marca excepcional, forte rentabilidade, poder de preços imenso e geração de fluxo de caixa incrível.

Embora as vendas e o crescimento dos Estados Unidos tenham ficado para trás neste trimestre, uma coisa que salvou a companhia é o surpreendente crescimento e as vendas da China neste trimestre.

O Mais Recente Conflito Promocional

 

Um dos problemas recentes que a cadeia gigantesca de café tropeçou é o surgimento de um rumor ou uma promoção falsa que se esconde na internet sobre bebidas com desconto e alimentos para imigrantes sem documentos este mês. A companhia é rápida para dispersar os rumores de corrida e a falsa promoção; o vice-presidente de comunicação global, John Kelly, disse em um e-mail que "completamente falso. Cem por cento falso". Além disso, o funcionário Starbucks Twitter disse que "Desculpe-se de ter sido mal informado" e "Isso é completamente falso. A Starbucks não está patrocinando tal evento".

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