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O Facebook está considerando uma versão livre de anúncios em seu site de rede social pago por assinaturas.

O gigante das redes sociais vem realizando pesquisas de mercado nas últimas semanas para descobrir se uma versão livre de anúncios atrairia mais pessoas para participar das redes sociais.

A empresa estudou essa opção no passado, mas agora há mais impulso interno para persegui-la à luz do recente escândalo de dados de privacidade do Facebook.

Durante a teleconferência de resultados do primeiro trimestre da companhia, na semana passada, a chefe de operações, Sheryl Sandberg, disse que a companhia "certamente pensou em muitas outras formas de monetização, incluindo assinaturas, e sempre continuaremos considerando tudo".

Além disso, o CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, insinuou tanto quanto no mês passado, quando testemunhou diante do Congresso. "Sempre haverá uma versão do Facebook que é gratuita", disse ele.

No entanto, os planos não são sólidos e podem não avançar, segundo pessoas que pediram para não serem identificadas porque as discussões são privadas. O Facebook se recusou a comentar sobre a possibilidade de um serviço sem anúncios baseado em assinatura.

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Zuckerberg há muito tempo tem considerado isto como uma alternativa - não para substituir o modelo de negócios da rede social, mas para remover um motivo comum que as pessoas dão para deixar o serviço.

A companhia gerou praticamente todos os seus US$ 41 bilhões em receita no ano passado com a venda de anúncios segmentados com dados de usuários. Pesquisas internas da empresa nos últimos anos concluíram que os consumidores não seriam receptivos a uma opção de assinatura, vendo o Facebook como sendo ganancioso e pedindo dinheiro por algo que seria sempre gratuito, disseram as pessoas.

Durante anos, os executivos do Facebook comemoraram as virtudes de sua rede apoiada por anúncios, o que lhe permitiu oferecer sua rede social gratuitamente a todos.

A estratégia levou seu status como uma empresa de US$ 503,9 bilhões, com 2,2 bilhões de membros que arrecadam 98% de sua receita total por meio de publicidade segmentada com dados de usuários. Apenas a Google vende mais anúncios digitais.

Agora, o Facebook acha que o sentimento do consumidor pode estar mudando. A companhia enfrenta uma crise de confiança pública depois que um desenvolvedor forneceu informações pessoais a milhões de usuários do Facebook para a Cambridge Analytica, uma empresa de consultoria política que trabalhou na campanha presidencial de 2016 de Donald Trump.

As notícias sobre o vazamento de dados estimularam perguntas sobre as informações que o Facebook coleta sobre as pessoas para anúncios e sobre se os usuários são rastreados e segmentados de maneiras que eles não esperam ou não entendem.

 

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