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O Google Inc., um dos participantes dominantes no mundo da publicidade online, vai bloquear anúncios irritantes em seu navegador Chrome, pois busca melhorar o ecossistema da publicidade na Internet que é extremamente importante em suas receitas.

Lançado esta semana, o novo sistema de filtragem de anúncios visa erradicar as mensagens de marketing mais importunar, como pop-ups, anúncios de vídeo de reprodução automática e caixas "pegajosas" que não são removíveis.

O gigante da tecnologia juntou-se à Coalition for Better Ads, uma associação que inclui o Google e vários parceiros de mídia e publicidade, para implementar o novo sistema.

"Embora a maior parte da publicidade na web seja respeitosa da experiência do usuário, ao longo dos anos ouvimos cada vez mais dos nossos usuários que algumas publicidade podem ser particularmente intrusivas", afirmou Chris Bentzel, gerente de engenharia da Google.

"O Chrome abordará este problema removendo anúncios de sites que não seguem os Padrões de Melhores Anúncios".

O novo sistema, que deverá impedir apenas uma pequena porcentagem de anúncios, também pretende se opor ao crescente movimento para aplicar bloqueadores de anúncios de terceiros que monitorem todos esses anúncios e possam afetar as companhias dependendo das receitas on-line.

Com base em um estudo realizado pela companhia de pesquisa PageFair, o software de bloqueio de anúncios está sendo utilizado por cerca de 11% da população mundial de internet, que afeta 380 milhões de dispositivos móveis e 236 milhões de PCs de mesa.

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De acordo com Rahul Roy-Chowdhury, vice-presidente da Google, o novo esforço tem como objetivo aumentar a eficiência do sistema de anúncios on-line, mesmo que seja necessário bloquear seus próprios anúncios do Google.

"Para nós, sua experiência na web é uma prioridade maior do que o dinheiro que esses anúncios importunos podem gerar - mesmo para nós", disse ele.

"A web é um ecossistema composto por consumidores, produtores de conteúdo, provedores de hospedagem, anunciantes, web designers e muitos outros. É importante que trabalhemos para manter um equilíbrio - e, se deixado sem controle, os anúncios disruptivos podem descarrilar todo o sistema ".

Os membros da coalizão publicitária parecem estar objetivando evitar uma agitação do consumidor que poderia afetar as receitas para a internet, mídia e companhias publicitárias.

A associação disse que "está satisfeitz com o grande número de empresas da indústria de anúncios on-line que abraçaram os Padrões de Melhores Anúncios e agiram por conta própria e com seus parceiros de negócios para interromper os formatos de anúncios que os consumidores acham mais importunos e perturbadores".

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