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Em meio aos problemas contínuos que as lojas de varejo enfrentam devido ao declínio das vendas das lojas, uma vez que as compras on-line tornam-se mais desenfreadas, uma outra empresa de varejo, a H & M, registrou um lucro lúgubre no primeiro trimestre do ano encerrado em 28 de Fevereiro.  Ainda assim, a H&M anunciou juntamente à isto o lançamento de uma nova marca.

Na quinta-feira, a empresa sueca de roupas de varejo a H & M Hennes & Mauritz AB divulgou seus resultados no primeiro trimestre, que mostrou um crescimento decepcionante, bem como um anúncio do lançamento de uma nova marca com preço mais alto chamada "Arket".

Desempenho de Dezembro à Fevereiro

Durante o primeiro trimestre do ano fiscal de 2017, dos meses de Dezembro a Fevereiro, a H&M registrou crescimento mais lento nas vendas e nos lucros; e embora tenha havido crescimento visto no relatório financeiro, os resultados durante o trimestre ainda decepcionaram muitos investidores e analistas como o desempenho da empresa ficou trás dos varejistas de roupas similares na indústria.

A H&M experimentou principalmente vendas mais duras na indústria de varejo de moda, especificamente os grandes mercados da empresa na Europa central e do sul e na América.

As vendas da empresa nos últimos três meses cresceram 7% para SEK 54.37 bilhões (US$ 6,12 bilhões), com o lucro bruto crescendo em 52,1% para SEK 24,47 bilhões, que foi maior do que as previsões iniciais. Embora as vendas tenham visto um aumento de 7% em relação ao trimestre anterior, os resultados ainda estão abaixo das expectativas da empresa.

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Enquanto isso, o lucro após os itens financeiros somados foi apresentado em SEK 3,2 bilhões. Para as vendas do grupo incluindo IVA de 1 de Março a 28 de Março, a empresa viu um aumento de 7% ano após ano em moedas locais. O lucro líquido caiu 3,4% para SEK 2,45 bilhões (US$ 275 milhões).

Os resultados mais baixos do que o esperado realmente decepcionaram os investidores, com a empresa atribuindo um crescimento mais lento nas vendas devido à crescente popularidade das lojas on-line entre os consumidores. Enquanto isso, a H & M informou que todas as marcas do grupo tiveram um crescimento forte e lucrativo em suas plataformas on-line.

"O varejo está passando por um período desafiador de mudanças nas quais o comportamento e as expectativas das compras dos clientes estão mudando a um ritmo acelerado como um resultado da crescente digitalização", disse o CEO da H & M, Karl-Johann Persson.

Persson listou vários pontos onde a empresa precisava de algum foco e melhoria, como investir mais em cadeias de suprimentos, soluções logísticas melhoradas como também otimizar os prazos de entrega.

Lançamento da Marca: ARKET

Após a divulgação dos resultados do primeiro trimestre, a H & M seguiu com o anúncio de lançar uma nova marca de moda de alto nível sob o nome de Arket, que significa "folha de papel" em sueco.

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De acordo com o comunicado de imprensa, esta marca irá fornecer a uma grande variedade de roupas essenciais para homens, mulheres e crianças, enquanto também oferece “coleção menor e mais acurada para a casa" A primeira loja física da marca será localizado na Regent Street em Londres e abrirá no início do Outono de 2017, enquanto que os seus serviços online estarão disponíveis em 18 países europeus, que serão seguidos por inaugurações em Bruxelas, Copenhagen e Munique.

Entretanto, a H & M afirmou que, dependendo da disponibilidade dos locais, um café também será incluído. O café será localizado na New Nordic Kitchen com ofertas de ambiente bonito e ingredientes de qualidade que promovem um estilo de vida saudável.

Atualmente, a H & M opera várias outras marcas, incluindo COS, Monki, Weekday, H & M Home & Others e Cheap Monday.

A Indústria de Varejo de Moda

A H & M está entre os muitos varejistas de moda que continuam a lutar com as vendas fracas devido à crescente presença de lojas on-line, que os consumidores recorrem por causa de sua conveniência.

Em notícias recentes, mais e mais varejistas de moda relatam declínio lento de vendas uma vez que  compras on-line começam a assumir. Empresas como a American Apparel, a BCBG, a Wet Seal, a Nasty Gal e outras empresas solicitaram a proteção de falência, fechamento de lojas e abertura de ofertas de compra. Enquanto isso, as lojas de departamentos como Macy"s, Sears e JCPenny também começaram a fechar lojas devido à crescente mudança do consumidor na demanda.

Os varejistas da indústria continuam a encontrar maneiras de inovar estratégias de marketing que podem atrair a atenção do consumidor mais uma vez. Enquanto isso, grandes empresas como a H & M começam a dar mais foco às vendas on-line, uma vez que é onde os consumidores tendem a se voltar para mais compras hoje em dia.

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