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A McDonald"s Corp anunciou que apresentaria uma nova lista de alimentos de baixo custo no início de janeiro, em todo o país, uma vez que os restaurantes se esforçam para conquistar clientes dos EUA que esperam ofertas de fast food. O novo menu é chamado de Dollar Menu de US$ 1- US$ 2- US$ 3, que consiste em uma variedade maior de itens cobrindo os três diferentes preços.

A maior cadeia de hambúrgueres do mundo está em uma guerra de preços com concorrentes que vão desde Taco Bell da Yum Brands Inc. ao Dunkin "Brands Group Inc.

A McDonald"s removeu o seu popular " Dollar Menu " em 2013, depois que os franqueados criticaram que a venda de alimentos como um cheeseburger duplo por US$ 1 reduzisse os lucros. Foi então substituído por "Dollar Menu and More", mas teve preços mais altos, e não conseguiu atrair mais clientes, apesar do grande marketing.

Os novos menus do dólar, que deverão ser lançados no dia 4 de janeiro, incluem qualquer tamanho de refrigerantes e cheeseburgers por US$ 1, pequenas bebidas McCafe e bacon McDoubles por US$ 2 e Happy Meals e triplos cheeseburgers por US$ 3, disse a companhia.

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Elas serão somadas às ofertas atuais da McDonald’s como McPick 2 onde os clientes podem escolher dois itens de uma lista por US$ 5, incluindo Big Macs, filés de peixe e 10 nuggets de frango.

A companhia disse que todas as refeições do valor são criadas para resguardar a margem da franquia. “Você sempre tem que ter valor como parte da equação,”  disse em uma declaração Chris Kempczinski presidente da McDonald’s EUA.

Em outubro, os executivos da companhia disseram que quase todos os seus operadores dos EUA deram suporte ao seu plano de mudança atual que incluem novos menus de valor.

O mais recente ressurgimento da cadeia de fast-food dos EUA tem impulsionado amplamente suas ofertas, disse Bob Goldin, sócio e co-fundador de estratégia da indústria de alimentos da empresa Pentallect Inc.

Eles estão realmente arrasando com as bebidas por um dólar e o McPick 2,” disse Goldin, acrescentando que o valor permanece um fator importante de movimento para os restaurantes fast-food mesmo quando a economia cresce e os clientes têm mais salários disponíveis.

Enquanto isso, o Taco Bell troca regularmente cerca de 20 itens na refeição de valor de US$ 1. Subway, que se tornou um sucesso para os clientes há alguns anos atrás, com US$ 5 de "especial", agora oferece diferentes sanduíches de seis polegadas por US$ 2,99 cada.

Além disso, Dunkin "Donuts também está preparando mais ofertas de valor depois que os franqueados gostaram da idéia de usar ofertas em sua batalha para ganhar o café da manhã.

Goldin disse que a estratégia não está sem riscos. Ele disse que o aumento dos custos de alimentos e mão-de-obra engloba os franqueados que sofrem o peso dos custos crescentes.

"Eles estão realmente presos em uma armadilha de valor", disse Goldin. "Haverá uma tremenda pressão para aumentar os preços".

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