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A Starbucks Corporation estará anunciando seus lucros do primeiro trimestre fiscal na quinta-feira depois do fechamento do mercado.

Apenas algumas poucas companhias podem se gabar da posição icônica que a Starbucks atingiu. O gigante do café transformou a indústria de cafeterias nos Estados Unidos, ampliou seu alcance ao redor do mundo e estabeleceu sua presença evidente nacionalmente.

No entanto, à medida que os investidores se preparam para os resultados do primeiro trimestre da Starbucks no próximo dia 26 de Janeiro, alguns se preocupam que a empresa possa começar a ter problemas para manter suas taxas crescimentos anteriores indefinidamente.

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As ações têm tido uma boa atuação, subindo 12% desde a metade de Outubro.

Um significativo percentual desses ganhos ocorreu depois da divulgação dos resultados do quarto trimestre fiscal e do ano completo no início de Novembro. O gigante da cafeteria afirmou que as vendas cresceram 16% para o trimestre, conduzindo um ganho de mais de 25% no lucro por ação. As margens operacionais subiram em quase dois pontos percentuais. As vendas comparáveis saltaram 4% mundialmente.

No quarto trimestre fiscal, a Starbucks também abriu 690 novas lojas, somando um total de 25.085 lojas em 75 países. O referido trimestre também apresente um aumento de 4% nas vendas de mesma loja e um aumento na China de 6%.

No entanto as ações da Starbucks afundaram em Dezembro quando o CEO Howard Schultz anunciou que iria dar um passo para trás na sua posição como diretor executivo para uma função menor no negócio este ano. O atual presidente e COO Kevin Johnson irá assumir o controle da posição de CEO a partir de Abril, enquanto Schultz assumirá a posição de presidente executivo do conselho. 

Muitos acreditam que isto trará resultados contrários aos esperados como aconteceu uma década atrás, alguns investidores relembraram a última vez que Shultz deixou a posição de CEO a qual assumiu em 2000 no mesmo momento em que o mercado de ações global estava movendo-se em torno de um período de mercado em baixa. No entanto Schultz permanecerá com a empresa, mudando sua função para monitorar inovação e crescimento da marca e conceito de loja de alta qualidade da Starbucks Reserve.

Um programa de fidelidade do cliente renovado no início deste ano também está provando ser a idéia de maior sucesso. Abril passado, a Starbucks renovou seu programa de recompensas que agora recompensa clientes por cada dólar gastado ao invés do número de visitas, fazendo deste o mais popular programa de fidelidade de lojas de varejo. A Starbucks também lançou uma iniciativa popular de pedidos pelo celular que atingiu 5% de transações dos Estados Unidos no último trimestre.

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 O que esperar do seu relatório de lucros

Para os lucros, os analistas estão projetando lucro por ação entre 52 e 53 centavos, mais alto comparado aos 46 centavos, aproximadamente, para o mesmo período de 2016. Para os últimos quatro trimestres, a Starbucks superou as estimativas dos analistas. Enquanto há um consenso entre os analistas de uma receita de $5.85bilhões de dólares, acima dos $5.37 bilhões de dólares no ano anterior.

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Starbucks também divulgou um plano de cinco anos que incluem um crescimento de 10% na receita, milhares de novas lojas ao redor do mundo e um crescimento de lucro por ação de 15% para 20%

Os analistas estarão observando de perto particularmente o resultado das vendas das mesmas lojas da companhia de café dos Estados Unidos devido ao fato de que este seria o principal condutor da direção da ação. 

Analistas do Buckingham Research Group afirmaram em uma nota publicada terça-feira, “ A ação é relativamente simples, em nossa opinião, e sua direção é determinada pela taxa de crescimento de vendas da mesma loja (principalmente nos Estados Unidos), margens e revisões de lucros. Nestas métricas, nós vemos uma tendência de desaceleração, principalmente nas vendas de mesma loja nos Estados Unidos e vemos um modesto risco de queda para os lucros.”

 “Adições de peça e pague móvel, remodelagens e drive-thru, inovação em bebidas e ofertas sazonais por tempo limitado, além de comida continuam a serem citados como propulsores, enquanto a canibalização continua sendo a razão principal para uma queda nas vendas. Analistas de Wedbush escreveu em uma nota semana passada referente a vendas de mesma loja. Os analistas esperam crescimento das vendas em média 4% com base em suas recentes avaliações de 5% das co-propriedas dos Estados Unidos.

Os analistas alegavam ver contínuo momento de vendas de mesma loja, e anteciparam um crescimento da categoria contínuo nos supermercados de sirva-se e embale dos Estados Unidos, especialmente após o anúncio de J.M. Smucker Co de que irá aumentar o preço das marcas de café embalados.

 Irá o Starbucks crescer mais rápido? 

Os investidores têm acertado nas suas previsões sobre os ganhos do Starbucks nos últimos meses. A maioria tem diminuído suas opiniões sobre os lucros do terceiro trimestre em média 5% e feito pequenos cortes nas suas expectativas no ano fiscal de 2017 e 2018.

Com referência a atual mudança de posição do CEO em Abril próximo, liberando Schultz para gastar mais tempo em uma nova direção para a Starbulcks pode ser a estratégia ideal para criar um crescimento futuro a longo prazo além do acompanhamento da sua base de lojas atuais.

Apesar da agitação na gestão, a Starbucks continua avançando com grandes planos de expansão, particularmente com foco principal na China. A companhia abriu cerca de 1000 cafés na China em 2016, e prevê dobrar sua contagem atual de quase 2.500 lojas nos próximos quatro anos no país que tem uma população drasticamente maior que a população total dos Estados Unidos.

No relatório de lucros da Starbucks, a questão crucial será se o gigantesco café é capaz de manter o momento de crescimento criado em seu relatório trimestral de Novembro e continuar a partir dele. Além do mais, observar melhor as previsões de Kevin Johnson para a empresa será fundamental para impulsionar a confiança na sua habilidade de assumir a posição do CEO Schutz e manter o Starbucks avançando para um futuro de crescimento mais rápido.

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